2015年经济下行、互联网冲击，企业生存极为困难。2016年适逢“十三五”开局之年，中国金融走向如何，企业家如何利用好金融工具和金融杠杆，更进一步地转型升级成为关键。

2015年是企业极为困难的一年，经济下行、互联网冲击、转型升级成为企业面临的难题，利润好的企业发愁，利润不好的企业更发愁。

然而企业最大的危机，不是当下的利润多寡，而是对未来能否清晰把握。如今整个实体经济金融化，金融的杠杆性也影响着企业的发展，2016年适逢“十三五”开局之年，中国金融走向如何，金融政策会如何调整呢?

3月18日下午，广州番禹节能科技园，由商界传媒集团和天安数码城集团联合主办的，一场主题为“传统实业如何利用好金融工具和金融杠杆”的商界大讲堂如火如荼展开。

中国银行业协会首席经济学家、中国宏观经济学会副秘书长、“十三五”国家规划专家委员会委员巴曙松教授对2016年中国金融政策趋势进行了全面、深入而细致 的解读。同时，商界传媒集团执行总裁、《商界杂志》总编辑周忠华先生也对当下传统实业转型所遇困境，以及未来商业趋势进行了解读。

 

 

巴曙松：产业由重资产转向轻型化、服务化

巴曙松教授指出，2016年中国经济形势可以用“宏观趋稳，微观分化”来概括。

2016年中国经济会面临更为沉重的去产能、去杠杆、提高经济效率的挑战，但在企业的过剩产能没有消化，杠杆率没有降下来之前，政府不会有强烈的力量去刺激经济，所以2016年中国的经济总量可能没有大的波动，但在结构上会出现显著分化。

不同行业的分化十分明显。比如一、二、三产业方面，自2013年第一季度中国的第三产业对GDP的贡献超过第二产业之后，就一直保持这一趋势，第二产业的收缩行业对经济悲观，增长呈疲软状态。再比如房地产，结束了单边大幅上涨的阶段，一线城市的房地产销售活动开始活跃，二三线城市房地产库存依然居高不下，但全国房地产总体是供过于求的状况，所以其投资是稳中有落。

分化表现正对应中国当前经济的结构转型。结构性的因素导致CPI和PPI的背离，PPI温和地上涨，却是负的。从中国国家统计局公布的总体PMI和分行业PMI，会发现不同行业的PPI差异会很大，传统的行业衰退，服务业或科技型企业在上升，如采矿、钢筋、水泥等在收缩，医疗健康、环保、互联网金融等顺应未来趋势的新兴产业则在成长。

产业结构发生剧烈变化的时期，往往是一个新产业播种，开始长大的时期，而这个时期也恰恰考验企业对不同产业、行业、区域以及经济发展走势的把握能力。

很多有远见的企业家在看到产业结构的变化后，就主动把产业从重资产业转到轻型化、服务化，这是明智的，因为这是一个大趋势。

我国制造业的产能在2009年、2010年大幅度扩张，产能利用率从2011年开始回落，那个时候其实就开始要去产能。因为人为的保护，过剩的产能拖延了几年。而随着现在利率市场化，过剩产业企业很难再获得资金支持，政府也开始要淘汰。2016年，一些产能依然过剩的上游行业、高杠杆行业也必然面临更加严峻的破严重组、清理过剩产能的任务。

当行业的第一名、第二名倒下之时，就是整个行业去产能触底之日，所以企业家怎么把握不同产业去产能进展的节奏，来发现相应的机会，也是需要深入的研究和专业的判断。

同时，去杠杆、去产能的过程，会导致潜在的经济风险暴露，即银行业不良资产出现一定幅度的上升。所以企业需要多元化地筹集资金，灵活地运用多种筹资工具来降低成本，利用好金融市场，通过资产重组等手段将金融规模做大，进行转杠杆、去杠杆。

 

 

周忠华：企业的产业化蜕变

从2015年各行各业的数据来看，风水轮流转，过去风光无限的行业，在过去一年里受政策、互联网和经济环境的影响，已被逐渐打落尘埃，如房地产、制造业、原材料等行业的利润普遍呈下降趋势。

相反地，顺应未来趋势的新兴领域如互联网金融、交通旅游、汽车及汽车后市场等行业的利润增长情况则比较良好。

传统产业持续低迷，问题是什么?几乎所有的传统行业都意识到严重的危机感，但却找不到路标，几乎所有的企业家都谈转型，但却不知道如何转型。周忠华先生一针见血地指出，传统行业转型面临的主要问题是碎片化经济与营销模式的困局。

信息与渠道的碎片化，带来市场经济的碎片化，随之企业营销推广也感到茫然。

社交媒体兴起，网站成为传统媒体，从微博到微信的切换，推广渠道转换太快，企业无所适从;海量自媒体兴起，而企业的自媒体受众狭窄，硬广效果减弱，软传播对文创能力又要求极高;同时渠道碎片化下，总成本也变得高昂，企业缺乏最优化的渠道整合策略。

 

 

把这些碎片化集合在一起，就需要注意力，即所谓的粉丝经济。用户的价值标准不再是商品本身的价值，而是兴趣。基于兴趣出发的产品更容易积聚粉丝，同时，兴趣倒逼产业细分，大平台的吸引力也逐渐势弱。所以未来的商业模式是去商业化而非去利润化，垂直化而非平台化。

另外，经济过剩成为全球新问题，而Uber、Airbnb、猪八戒等分享模式的出现解决了这一问题，分享经济通过大规模盘活经济剩余而激发经济效益。

2015年，分享经济全球市场交易规模约为48000亿元人民币。而据《中国分享经济发展报告2016》预计，未来五年分享经济年均增长速度在40%左右,到2020年市场规模占GDP比重将达到10%以上。

这一新的经济形态，将颠覆企业传统的治理结构。以往，企业是所有权、经营权分离，股东利益最大化，内部利益进行协调;而分享型的治理结构应该是所有者提供经营平台，所有者、经营者和用户三者共享利益。