[摘要]一贯在内容上走开放路线的小米终于也开始砸钱了，体育能成为小米的新标签吗？

文｜黄燕  

和主打性价比的小米手机相比，小米电视一直面目模糊。别人不断烧钱买独家，可小米在内容上从不砸钱，这使得小米电视在内容上无甚特色，销量平平。2016年，陈彤终于摒不住开始砸钱了。

8月2日，抢在奥运会开幕前，小米宣布和百视通合作推出英超赛事直播，在小米盒子上直播英超全部380场比赛，价格是每月39元，赛季价299元。这是小米盒子继6月推出欧洲杯直播之后，第二个体育直播赛事。

299元的赛季价单看好像不贵，但这个价格只能看英超，而乐视体育是打包价一年590。为什么小米没有打包价？小米联合创始人、电视业务负责人王川说，体育内容都是单独签约购买，比如之前小米盒子的欧洲杯直播就是免费的。

据小米内容运营和投资副总裁陈彤透露，一周之内小米还会推出另一场重头世界级赛事直播，目测他说的是奥运会，很可能还是免费播出。对小米来说，现阶段吸引人气的重要性超过了内容创收。

此前小米还转播了一些电子竞技赛事，还有之前的谷歌的阿尔法GO对战李世石、德州扑克世界巡回赛之类，不过影响力都没有足球大。

「 盒子是下一个爆款？ 」

自从小米2012年推出盒子，一直被认为是小米冲销量的法宝。相比数千元的彩电，售价最低179元的盒子门槛更低，更符合小米“国民品牌”的定位。

按照小米联合创始人、电视业务负责人王川的说法，四年来小米电视加上盒子销量已经突破1500万台，“其中大部分是盒子”。王川称，2016年的小米电视加盒子的销量预计会有两位数增长，但拒绝透露具体销量目标。按照一台终端覆盖4个用户计算，小米已经拥有超过6000万用户，王川称目前的开机率是68%，这意味着每天开机用户达到4000万。

2016年5月，小米在谷歌开发者大会上首次亮出了新款盒子，敲定为谷歌提供4K电视机顶盒。8月2日王川称，小米盒子已经通过了谷歌和Netflix的测试，“我刚从美国回来，为了达到Google的要求我们重新升级了芯片，而且在三个月时间里就通过了测试，这个速度在所有厂商是最快的。小米盒子新品已经在美国发售，之后会在国内推出。”

王川称，小米是美国市场上配置最高、售价最低的盒子，目前在美国有很多代理商感兴趣，有不少内容厂商给出了很优惠的合作条件，通过推广相当于免费送盒子。

小米2015年就登陆美国市场，但只有手环等小件产品销售，手机和彩电并没有上市。盒子应该是小米在美国第一款有可能上量的产品。除了销售额，小米还可以借助盒子试水美国市场，建立品牌知名度，组建营销和售后团队，为未来带去更多产品做准备。

「 “小米电视盈利，但是微利” 」

奥维数据显示，2016年上半年，彩电市场销量增长6.9%,达到2351万台，但销售额却下滑了4%，为710亿元。上半年彩电均价下跌了10%，只有3020元。主流彩电厂商认为，互联网品牌的持续杀价导致了行业失血，盈利水平走低。

降价已经延伸到了55吋以上大屏市场。7月底小米刚刚启动了新一轮降价，其中60吋彩电直降700元，售价4299元，55吋售价3299元，把均价又拉低了一大截。

对主流彩电厂商的指责，王川称，智能电视和电脑一样，每隔几个月就降价很正常，“小米电视要让每个人都买得起，电视为大众服务，不是为小众服务的。我们的盒子售价179元，吃顿饭的钱就可以买一个盒子。”

小米电视赚不赚钱？

王川称，小米电视目前是微利运营，但毕竟是盈利的，仍然是健康的发展状态。“所谓硬件免费，目前市场上有些厂家是巨额亏损来补贴电视。有的厂家平均一台亏800到1000元，这笔钱未来还是要消费者买单的。”